کتاب اصول مدیریت بازاریابی نوشته جف لنکستر و لستر مسینگهام ترجمه حسین نوروزی و نیما سلطانی نژاد از کتاب مهربان

این کتاب هر دو عنصر اصول بازاریابی و راهبردهای بازاریابی را پوشش می دهد و برای دانشجویان و پژوهشگران بازاریابی و صاحبنظران بازاریابی نگاشته شده است و با توجه به ماهیت محتوا و تنوع حیطه مطالب هم در دوره های کارشناسی و هم در دوره های تکمیلی رشته مدیریت بازارگانی و رشته های وابسته قابل استفاده است. علاوه بر این، می تواند منبع موثقی برای دوره های تخصصی بازاریابی باشد.
موجود بودن: موجود است
45,000 تومان
توضیحات

بازاریابی اساس و جوهره تجارت در جوامع است. دیدگاه سنتی بازاریابی به عنوان یک فرایند مبادله ساده و یا بازاریابی مبتنی بر معامله، توسط رویکرد متفاوت و بلند مدتی جایگزین شده است که بر ایجاد روابط با یک مشتری در طي زمان تاکید می کند. مفهوم بسط یافته فعالیت های بازاریابی در همه کارکردها در تجارت و سازمان های غیرانتفاعی نفوذ يافته است. بازاريابي با شناسایی و تحلیل مشتریان بالقوه سازمان و نیازهای آن ها آغاز می شود و در همه مراحل، این ایده بر ایجاد و حفظ ارتباطات طولانی مدت با آن ها تاکید دارد. كتاب حاضر كه در هفده فصل تنظيم شده است هم مباحث و موضوعات مربوط به اصول و مباني بازاريابي را در برمي گيرد و هم مباحث مربوط به بازاريابي راهبردي را مد نظر قرار داده است. لذا مي تواند مورد استفاده طيف وسيعي از علاقمندان و دانش پژوهان، استادان و دانشجويان در عرصه هاي بازاريابي و بازرگاني باشد. از طرفي ديگر با توجه به رويكرد كاربردي كه در طرح مسائل و مباحث دارد، مي تواند راهنماي كاملي براي دست اندركاران، مديران و كارشناسان حوزه هاي فروش و بازاريابي سازمان ها و موسسات باشد. این کتاب دارای 17 فصل است: فصل اول: توسعه رویکرد راهبردی در بازاریابی: شرح فرهنگ، مسائل محیط کلان داخلی و خرد خارجی فصل دوم: بازارها و مشتریان: رفتار خریداران ساز مانی، مشتریان و راهبرد بازاریابی فصل سوم: بازارها و مشتریان: مرزهای بازار، بازاریابی هدف فصل چهارم: راهبردهای نوآوری و محصول فصل پنجم: راهبردهای قیمت گذاری فصل ششم: کانالهای توزیع و تدارکات فصل هفتم: راهبرد ارتباطات فصل هشتم: مدیریت فروش فصل نهم: مشتری مداری و بازاریابی رابطه ای فصل دهم: بازاریابی مستقیم فصل یازدهم: پیش بینی فروش فصل دوازدهم: سیستمهای اطلاعاتی بازاریابی و تحقیقات فصل سیزدهم: تجزیه و تحلیل محیط (فرصتها و تهدیدها) و ارزیابی منابع (قوت و ضعف) فصل چهاردهم: ارزیابی و کنترل بازاریابی راهبردی فصل پانزدهم: ابزارهای برنامه ریزی بازاریابی راهبردی فصل شانزدهم: بازاریابی جهانی فصل هفدهم: بازاریابی خدمات و بازاریابی غیرانتفاعی

مشخصات محصول
نوع محصول کتاب
نوع کتاب مرجع
مقطع دانشگاهی
موضوع بازاریابی,
ناشر کتاب مهربان
مناسب برای: علاقه مندان به حوزه بازاریابی
نوع گردآوری ترجمه
نویسنده / نویسندگان جف لنکستر و لستر مسینگهام ترجمه حسین نوروزی و نیما سلطانی نژاد
نوبت چاپ 2
تاریخ چاپ 1395
نوع چاپ تک رنگ - سیاه و سفید
تیراژ 1000
نوع جلد شومیز
قطع کتاب وزیری
تعداد صفحات 604
شابک 978-600-407-035-5
مشتریانی که از این مورد خریداری کرده اند

کتاب مدیریت بازاریابی نوشته دکتر احمد روستا ، دکتر داور ونوس ، دکتر عبدالحمید ابراهیمی از سمت کد کتاب: 181

این کتاب برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی به عنوان منبع اصلی درس «مدیریت بازاریابی» به ارزش 3 واحد تدوین شده است. امید است علاوه بر جامعه دانشگاهی، مدیران واحدهای تجاری و صنعتی نیز از آن بهره‌مند شوند.
27,000 تومان

کتاب لغات تخصصی و متون درک مطلب نوشته دکتر داور ونوس و مهردادپرچ از کتابخانه فرهنگ

شامل لغات تخصصی مدیریت و متنهای درک مطلب با پاسخ کلیدی برگرفته از آزمونهای کارشناسی ارشد دانشگاههای سراسری و آزاد و پیام نور

کتاب تئوری سازمان ساختار و طرح سازمانی نوشته استیون پی. رابینز با ترجمه سیدمهدی الوانی و حسن دانایی فرد از صفار

این کتاب شامل، سیر تطور نظریه سازمان، اثر بخشی سازمانی، ابعاد ساختار سازمانی، اندازه سازمان و انواع ساختاره های سازمانی است.
45,000 تومان

کتاب اقتصاد خرد نگاه دانش نوشته محسن نظری

کتابی تألیفی و حاوی مجموعه تست های طبقه بندی شده به همراه پاسخ های تشریحی اقتصاد خرد از انتشارات نگاه دانش نوشته محسن نظری
35,000 تومان 33,950 تومان